Amazon Ads Twitch Video Advertising: Online News Update zum neuen Anzeigenformat
Twitch bleibt eines der spannendsten Ökosysteme für interaktive Online-Werbung. Nun testet die Plattform – im Rahmen des Amazon Ads Kosmos – ein neues Videoformat, das Potenzial hat. Dieses News Update beleuchtet, wie das neue Twitch Video Advertising funktioniert, warum es für Marken relevant ist und welche strategischen Chancen sich daraus ergeben.
Das neue Twitch Video Ad Format – was ist bekannt?
Im Rahmen eines Tests wird aktuell ein neues Werbeformat auf Twitch eingeführt: ein muted Video Ad, das parallel zum laufenden Stream abgespielt wird. Die Anzeige erscheint neben dem Hauptplayer, läuft jedoch standardmäßig ohne Ton. Nutzer:innen haben die Möglichkeit, das Video freiwillig zu aktivieren – oder es leise im Hintergrund laufen zu lassen.
Das Besondere:
Der Live-Stream wird nicht unterbrochen. Damit unterscheidet sich dieses Format deutlich von klassischen Pre-Roll oder Mid-Roll Videoanzeigen, die den Contentfluss stoppen.
Warum dieses Format ein Fortschritt ist
Gerade auf Twitch, wo Nutzer:innen den Fokus stark auf den Livestream legen, ist jede Unterbrechung störend. Bisherige Anzeigenformate – insbesondere nicht überspringbare Mid-Rolls – sorgten regelmäßig für Unmut in der Community.
Das neue Twitch Video Advertising Format bringt daher mehrere Vorteile mit sich:
- Bessere User Experience
Der Content bleibt durchgängig erlebbar, Werbung wird nicht als Blockade wahrgenommen. - Höhere Akzeptanz
Freiwilligkeit erzeugt weniger Frust und erhöht potenziell die Wirkung – besonders bei relevanter Botschaft. - Starke visuelle Präsenz
Auch ohne Ton bleibt die Anzeige präsent. Durch Bewegtbild und Positionierung erhält sie hohe Aufmerksamkeit. - Neue Chancen für Markenstorytelling
Advertiser können subtiler kommunizieren – mit kreativen Formaten, die Neugier wecken, ohne zu stören.
Amazon Ads: Ein Ökosystem, das Twitch integriert
Twitch ist Teil der Amazon Ads Infrastruktur. Das bedeutet: Werbetreibende, die über Amazon werben, haben zunehmend die Möglichkeit, auch Twitch in ihre Werbestrategie zu integrieren – etwa über DSP (Demand Side Platform) Buchungen oder über spezifische Video Advertising Placements.
Mit der Einführung des neuen Formats wird Twitch nun noch stärker in die übergreifende Amazon Video Advertising Strategie eingebunden.
Relevanz für Advertiser: Warum Twitch jetzt interessanter wird
Amazon Ads Twitch Video Advertising ist besonders spannend für Marken mit:
- Jungen, digitalaffinen Zielgruppen
Twitch hat eine der engagiertesten Communities im Online-Streaming-Bereich – perfekt für Gaming, Tech, Getränke, FMCG oder Entertainment. - Storytelling-Ansätzen
Wer nicht nur performen, sondern auch Markenaufbau betreiben will, kann das neue Format für emotionale, visuelle Kommunikation nutzen. - Engagement-orientierten KPIs
Dank freiwilligem Unmuten lässt sich erkennen, wer sich aktiv mit der Anzeige auseinandergesetzt hat – eine wertvolle Engagement-Metrik.
Wie funktioniert das neue Format technisch?
Die muted Video Ad wird eingebettet in den Interface-Rand oder als Side-Player-Overlay dargestellt – ohne den eigentlichen Livestream zu beeinflussen. Technisch könnte dieses Modell als Hybrid aus Display und Video Ad verstanden werden: stark sichtbar, aber optional aktivierbar.
Für Werbetreibende ist besonders interessant:
- Programmatic Buchbarkeit via Amazon DSP (zukünftig geplant)
- Retargeting-Optionen basierend auf Watch Behavior und Interaktionen
- Mögliche AMC-Integration zur Analyse von Impact auf Conversion und Brand Uplift
Herausforderungen & Learnings aus dem Testbetrieb
Auch wenn das neue Format viele Vorteile bietet, gibt es Fragen, die im Testbetrieb geklärt werden müssen:
- Wie reagieren Streamer:innen auf die neue Platzierung?
- Wird die freiwillige Unmute-Option tatsächlich genutzt?
- Welche Formate funktionieren besonders gut (Storytelling, Produktteaser, kurze Snippets)?
Frühere Learnings aus CTV-Umfeldern und Video Ads auf Prime Video deuten darauf hin, dass non-interruptive Formate zunehmend besser performen – besonders wenn sie gut getimed und visuell stark umgesetzt sind.
Fazit: Twitch Video Advertising wird smarter – und kundenfreundlicher
Dieses Amazon Ads Twitch Video Advertising Online News Update zeigt: Werbeanzeigen auf Twitch entwickeln sich weiter – hin zu Formaten, die Content, Nutzer:innen und Marken besser zusammenbringen. Die Kombination aus hoher Sichtbarkeit, freiwilligem User-Engagement und Amazon-Datenlogik macht das neue Format zu einem potenziellen Gamechanger.
Für Werbetreibende bedeutet das:
Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um erste Testkampagnen zu planen, Creatives vorzubereiten und Twitch in die Video-Strategie zu integrieren.
Denn Werbung, die nicht stört – sondern begleitet – ist die Zukunft des Streaming-Marketings.
