Amazon Agentur zeigt: DSP Ads im Best Practice Beispiel erklärt
In der Welt des programmatischen Advertisings ist die Amazon Demand-Side Platform (DSP) ein fester Bestandteil erfolgreicher Marketingstrategien. Sie verbindet die Reichweite von Amazon mit granularer Zielgruppenansprache und datengetriebener Kampagnenlogik. Doch wie sieht das in der Praxis aus? Dieser Artikel gibt einen Einblick, wie eine Amazon Agentur DSP Ads strategisch nutzt – anhand eines konkreten Beispiels aus der Praxis.
Was ist die Amazon DSP?
Die Amazon DSP ist eine Plattform, über die Werbetreibende programmatisch Anzeigen schalten können – nicht nur auf Amazon, sondern auch auf Drittanbieter-Websites, mobilen Apps und Streaming-Diensten wie Prime Video. Dabei greift die DSP auf die First-Party-Daten von Amazon zurück: Suchverhalten, Kaufhistorie und Interessen bilden die Grundlage für hochpräzises Targeting.
Für Agenturen ist die DSP ein zentrales Tool, um Marken außerhalb der klassischen Sponsored Ads sichtbar zu machen – auf allen Geräten, entlang der gesamten Customer Journey.
Warum eine Amazon Agentur auf DSP Ads setzt
Eine spezialisierte Amazon Agentur bringt nicht nur technisches Know-how, sondern auch strategisches Verständnis mit. Die richtige Zielgruppenansprache, kreative Umsetzung, Testing und datenbasierte Optimierung machen den Unterschied.
Vorteile im Überblick:
- Präzise Zielgruppensegmente durch Amazon-Daten
- Kampagnensteuerung über mehrere Devices & Kanäle
- Synergie mit Sponsored Ads und organischem Content
- Messbarkeit durch Amazon Marketing Cloud (AMC)
Best Practice Case: DSP Ads für eine Beauty-Marke
Ausgangslage:
Eine internationale Kosmetikmarke möchte neue Kund:innen im DACH-Raum gewinnen – außerhalb der klassischen Amazon-Suche. Ziel: Markenbekanntheit steigern und gleichzeitig Conversions vorbereiten.
Strategie der Agentur:
Die Amazon Agentur segmentiert die Zielgruppe in Interessens-Cluster: Beauty-affine Nutzer:innen mit Kaufhistorie in der Kategorie, ergänzt durch Lifestyle-Zielgruppen. Die Kampagne umfasst:
- Video Ads auf Streaming-Diensten
- Display Ads auf Beauty-Blogs via Amazon Publisher Network
- Retargeting via DSP und Sponsored Products
Creative Setup:
- Starke Visuals, angepasst an Platzierung und Zielgruppe
- Messaging entlang der Markenwerte
- A/B-Testing von Motiven und Call-to-Actions
Umsetzung und Optimierung mit der DSP
Die Amazon DSP ermöglicht Echtzeit-Bidding auf Anzeigenplätze. Im Case wurde folgender Ablauf gewählt:
- Erstellung der Zielgruppensegmente
- Upload der Creatives (Video & Display)
- Festlegung der Budgets & Gebotsstrategien
- Kontinuierliches Monitoring über AMC
- Optimierung nach KPIs wie Viewability, CTR und ROAS
Ein besonderer Fokus lag auf der Attributionsanalyse über mehrere Kanäle – vom ersten Kontakt via Video bis zur Conversion über Sponsored Products.
Ergebnisse: Daten sprechen für sich
Die wichtigsten KPIs nach 6 Wochen Laufzeit:
- +38 % Markenbekanntheit (lt. Panel-Daten)
- +60 % Viewability bei Video Ads
- 3,8-facher ROAS auf die DSP-Investition
- +22 % mehr New-to-Brand-Käufe über begleitende Sponsored Ads
Learnings der Amazon Agentur:
- DSP Ads funktionieren besonders gut in Kombination mit Sponsored Products
- Zielgruppen mit starkem Interesse, aber wenig Amazon-Kaufhistorie, reagieren überproportional positiv auf Streaming-Werbung
- Die datenbasierte Zielgruppenlogik der DSP reduziert Streuverluste signifikant
Fazit: DSP Ads als strategischer Vorteil
Für Marken, die langfristig wachsen und ihre Zielgruppen auch außerhalb der klassischen Amazon-Suche ansprechen möchten, ist die Amazon DSP ein unverzichtbares Tool. In Verbindung mit der Expertise einer spezialisierten Amazon Agentur, die den vollen Funnel abdecken kann, entstehen skalierbare, messbare Kampagnen mit echtem Mehrwert.
DSP Ads sind keine Blackbox – mit dem richtigen Setup werden sie zum ROI-Treiber.
Wer datengetrieben denkt und kanalübergreifend arbeiten will, sollte DSP nicht als Add-on, sondern als Herzstück der Werbestrategie betrachten. Der Best Practice Case zeigt: Erfolg ist planbar – mit DSP und der richtigen Agentur an der Seite.
