Die neue modulare Amazon-Titelstruktur: Produkttitel im 75-Zeichen-Limit

Amazon strukturiert den Aufbau von Produkttiteln global um. Die traditionellen, bis zu 200 Zeichen langen Produkttitel werden in zwei separate Bereiche aufgespalten. Künftig stehen für den Produkttitel nur noch maximal 75 Zeichen zur Verfügung. Alle ergänzenden Details wandern in ein weiteres Feld namens „Artikel-Highlights“ mit bis zu 125 möglichen Zeichen.

Hast du schon überprüft, wie viele deiner Listings von diesem neuen Programm betroffen sind? Nach den offiziellen E-Mail-Benachrichtigungen vom 10. Juni läuft die Übergangsphase (Grace Period) in Deutschland bereits und endet am 27. Juli 2026. Ab diesem Stichtag greift ein automatisiertes System, das nicht konforme Titel schrittweise anpasst.

Der Grund für diese Änderung ist die Optimierung der Darstellung auf Mobilgeräten. Über Smartphones wird mittlerweile der Großteil aller Marktplatz-Verkäufe generiert. Da auf kleinen Bildschirmen jedes Zeichen zählt, vereinheitlicht Amazon die Strukturen. Dadurch können Kunden Produkte schneller erfassen und direkt in den Suchergebnissen miteinander vergleichen.

Die neuen Vorgaben: Titel-Limit, Highlights und SEO

Produkttitel dürfen in allen Kategorien (ausgenommen Medienprodukte) ab dem 27. Juli 2026 maximal 75 Zeichen inklusive Leerzeichen umfassen. Da dieser Platz nicht mehr ausreicht, um alle Produktdetails abzubilden, stärkt Amazon parallel das neue Feld „Artikel-Highlights“ (Item Highlights). Hier stehen zusätzliche 125 Zeichen zur Verfügung. Die Highlights werden sowohl in den Suchergebnissen als auch auf der Produktdetailseite angezeigt, um Materialien oder empfohlene Verwendungszwecke anzugeben.

Da der Rollout graduell erfolgt, unterscheidet sich die Darstellung aktuell noch je nach Endgerät. Auf Mobilgeräten stehen die Highlights bereits sauber umgebrochen direkt unterhalb des Produkttitels. In der Desktop-Ansicht hingegen fügt Amazon den Titel und die Highlights derzeit oft noch in einer einzigen Zeile zusammen und trennt beide Bereiche automatisch durch einen senkrechten Strich (Pipe |) ab. Unabhängig von der Ansicht eignet sich dieser neue Bereich hervorragend, um sekundäre Keywords und zentrale USPs prägnant zu platzieren, die im Titel keinen Platz mehr finden.

Glücklicherweise gibt es für die Suchmaschinenoptimierung (Amazon SEO): Da der Titel (75 Zeichen) und die Artikel-Highlights (125 Zeichen) kombiniert weiterhin genau die gewohnten 200 Zeichen umfassen, geht keine Keyword-Information verloren. Die kombinierte Darstellung bleibt vollumfänglich suchbar und indexiert. Ranking-Verluste sind laut Angaben von Amazon nicht zu befürchten, da die Informationen lediglich strukturierter aufgeteilt werden.

Für die manuelle Umsetzung deines Katalogs empfiehlt sich folgendes Schema, das sich an der offiziellen Informationsreihenfolge von Amazon orientiert:

• Titel (max. 75 Zeichen): Markenname Produkttyp, Produktlinie oder konkretere Bezeichnung, Größe oder Farbe
• Artikel-Highlights (max. 125 Zeichen): Hauptmerkmal oder Material/Inhaltsstoff, Produkt-USP, funktionaler Vorteil, ggf. Zielgruppe. Wichtig hierbei: Verwende durch Komma getrennte Wortgruppen und keine vollständigen Sätze.

Beispiel für die neue Aufteilung:

• Bisheriger langer Titel: „Marke Vitamin C Serum fürs Gesicht mit Hyaluronsäure, langanhaltende Anti-Aging Gesichtspflege gegen Falten und Linien, vegane Naturkosmetik, 50 ml“
• Neuer Titel: „Marke Vitamin C Gesichtsserum, Anti Aging Gesichtspflege, 50 ml“
• Neue Artikel-Highlights: „Mit hochkonzentrierter Hyaluronsäure, reduziert Falten und Linien langanhaltend, vegane Naturkosmetik“

Der KI-Rollout und das Review-Fenster

Solltest du deine Titel bis zum 27. Juli 2026 nicht selbst auf das neue Format angepasst haben, wird Amazon die Optimierung automatisiert übernehmen. Das System nutzt hierfür KI-gestützte Tools, die bestehende Listings analysieren, die Kerninformationen im Titel belassen und zusätzliche Details eigenständig in die Artikel-Highlights verschieben. Dieser KI-Rollout erfolgt nach dem Stichtag graduell zwischen Juli und Dezember 2026. Deine Angebote bleiben während dieses gesamten Prozesses durchgehend aktiv.

Als Markeninhaber behältst du bei diesem automatisierten Prozess die Kontrolle. Sobald die KI eine Änderung an deinen Angeboten generiert, wird diese im Seller Central unter „Gesamten Lagerbestand verwalten“ und „Angebote verbessern“ bzw. im Vendor Central unter „Katalog“ und „Angebote verbessern“ angezeigt. Ab diesem Zeitpunkt hast du ein Zeitfenster von 14 Tagen, um die KI-Empfehlungen zu prüfen, bei Bedarf manuell anzupassen und zu genehmigen, bevor sie live gehen.

Allerdings ist es riskant, sich hierbei blind auf die automatisierte Amazon-KI zu verlassen. Da der Algorithmus rein mechanisch vorgeht, nutzt er die zur Verfügung stehende Zeichenbegrenzung oft nicht ideal aus. Dadurch geht wertvoller Platz im sichtbaren Bereich verloren. Zudem fehlt der KI das Gespür für strategisches Marketing: Kaufentscheidende Haupt-USPs deiner Produkte werden in den Highlights häufig nicht prägnant genug abgebildet oder gehen zwischen weniger wichtigen Details komplett unter.

Offizielle Richtlinien und Verbote im Überblick

Gemeinsam mit der Durchsetzung der 75-Zeichen-Grenze kontrolliert Amazon die Einhaltung der bestehenden Styleguides deutlich strenger. Titel, die gegen die Richtlinien verstoßen, werden vom System blockiert oder automatisch aus den Suchergebnissen ausgeblendet. Folgende Kernvorgaben von Amazon müssen zwingend eingehalten werden:

• Keine Werbeinhalte und Superlative: Phrasen wie „kostenloser Versand“, „100 % Qualitätsgarantie“ sowie subjektive Kommentare wie „Bestseller“ oder „Top-Produkt“ sind im Titel strikt verboten. Auch eingeschränkte Phrasen wie „FSA/HSA berechtigt“ dürfen nicht verwendet werden.
• Keine Wortwiederholungen: Ein Begriff darf im Titel nicht mehrfach genannt werden. Das gilt auch für den Markennamen, der maximal zweimal im Titel auftauchen darf (beispielsweise wenn der Markenname identisch mit der Produktlinie ist).
• Eingeschränkte Sonderzeichen und ASCII-Vorgaben: Die Symbole !, $, ?, _, {, }, ^, ¬, ¦ dürfen überhaupt nicht verwendet werden. Ebenso sind nicht-sprachliche ASCII-Zeichen wie Æ, Š, Œ, Ÿ, Ž verboten. Erlaubte Satzzeichen wie Bindestriche, Schrägstriche, Kommas, Und-Zeichen (&) und Punkte dürfen nur verwendet werden, wenn sie notwendig sind. Symbole wie <, > oder * sind ausschließlich im passenden Kontext erlaubt (z. B. für Maße oder Modellnummern), jedoch niemals als dekoratives Element (wie z. B. Sterne).
• Ausnahme für Markennamen: Falls ein offiziell eingetragener Markenname unzulässige Sonderzeichen (z. B. ein Ausrufezeichen) enthält, muss dieser zwingend im Feld „Markenname“ hinterlegt werden. In dieser Markenzeile auf der Detailseite und in den Suchergebnissen sind die Zeichen dann von den strengen Titel-Anforderungen ausgenommen. 
• Markenlose Produkte: Wenn dein Produkt über keinen eingetragenen Markennamen verfügt, musst du im Feld „Markenname“ zwingend das Wort „generisch“ eintragen und darfst keinen erfundenen Namen im Titel verwenden.
• Zahlen und Großschreibung: Schreibe Zahlen im Titel immer als Ziffer („2“) und nicht als Wort („zwei“). Maßeinheiten (cm, kg, oz) können abgekürzt werden. Halte dich an die normalen Regeln der deutschen Rechtschreibung; eine reine Großschreibung ist unzulässig.
• Varianten-Logik (Parent/Child): Bei Variantenprodukten dürfen spezifische Angaben zu Größe oder Farbe nur im Titel der untergeordneten ASIN (Child) stehen. Der Titel der übergeordneten ASIN (Parent) auf der Detailseite muss neutral bleiben, da die Child-Titel erst sichtbar werden, wenn das Produkt in den Einkaufswagen gelegt wird.

FAQ – Häufig gestellte Fragen zum Titel-Update

Strategische Umsetzung mit Xingu: So behältst du die Kontrolle über deine Listings

Hast du dir schon konkrete Gedanken zur neuen Aufteilung deines Katalogs gemacht oder bereits mit der Überarbeitung deiner Titel begonnen? Wer die Anpassung proaktiv angeht, profitiert von einer deutlich besseren mobilen Conversion Rate, da Kunden die Kernvorteile der Produkte schneller erfassen.

Da die Zeit bis zum automatischen KI-Enforcement knapp wird, unterstützt dich das Team von Xingu gerne bei der detaillierten Analyse und dem flächendeckenden Rollout deiner neuen Titel- und Highlight-Strukturen. Komm einfach auf uns zu – wir sorgen dafür, dass du die volle Kontrolle über deine Markenpräsenz behältst.