Xingu success stories
Playmobil
Full-Funnel in der Praxis: Playmobil & Xingu mit Sponsored Ads, DSP & Media-Power
Wie funktioniert eine echte Full-Funnel-Kampagne auf Amazon – mit messbarem Erfolg? Dieser Best Practice Case zeigt, wie wir als Amazon Ads Agentur gemeinsam mit Playmobil eine kanalübergreifende Media-Strategie mit Sponsored Ads, Amazon DSP und Streaming TV umgesetzt haben. Das Ziel: mehr Reichweite, mehr Relevanz, mehr Käufe – alles datenbasiert ausgewertet über die Amazon Marketing Cloud. Ein praxisnahes Beispiel für integrierte Amazon-Werbung auf höchstem Niveau.
New-to-Brand Sales:
+49 %
Steigerung der Kaufintention:
+76 %
Inkrementelle Reichweite:
+44 %
Ausgangslage
Ziel der Zusammenarbeit war es, eine umfassende Kampagnenstruktur zu entwickeln, die alle relevanten Touchpoints auf Amazon und darüber hinaus abdeckt. Die Herausforderung bestand darin, das Interesse neuer Zielgruppen zu wecken, bestehende Kunden gezielt anzusprechen und durch datenbasierte Maßnahmen Kaufentscheidungen messbar zu beeinflussen. Alle Maßnahmen sollten präzise aufeinander abgestimmt sein – von der Awareness-Phase bis hin zum konkreten Kaufabschluss.
Details
Als spezialisierte Amazon Ads Agentur entwickelten wir für Playmobil eine vollständig integrierte Full-Funnel-Strategie. Dabei setzten wir auf Streaming TV-Platzierungen, unter anderem über Prime Video Ads, sowie Display Ads via Amazon DSP. Ergänzt wurde die Media-Strategie durch den gezielten Einsatz von Sponsored Ads – inklusive Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display.
Ein Highlight der Kampagne war der Einsatz der Dynamic Sitebar, einem exklusiven High-Impact-Format, das nur über Xingu verfügbar ist. Durch diese kanalübergreifende Mediaplanung erreichten wir eine durchgängige Markenpräsenz – auf Desktop, Mobile und Connected TV.
Zur Erfolgsmessung nutzten wir die Amazon Marketing Cloud (AMC), mit der wir die Performance jeder einzelnen Maßnahme detailliert analysieren konnten – kanalübergreifend und entlang der gesamten Customer Journey.
Ergebnis
Die Ergebnisse der Kampagne belegen die Wirksamkeit des Full-Funnel-Ansatzes: Die Markensuchen stiegen um 14 %, während die Kaufwahrscheinlichkeit bei Prime Video-Zuschauern um 76 % zunahm. Die inkrementelle Reichweite konnte um 44 % erhöht werden, und innerhalb von vier Monaten stieg die Anzahl der New-to-Brand-Käufe um 49 %.
Diese Zahlen zeigen deutlich, wie effektiv strategisch geplante Amazon Ads sein können – insbesondere, wenn Media, Daten und Zielgruppenansprache optimal aufeinander abgestimmt sind. Der Playmobil-Case gilt damit als Paradebeispiel für eine erfolgreiche Full-Funnel Amazon Kampagne.
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